Seminari de comunicació i màrqueting cultural

Seminari de comunicació i màrqueting cultural
Com puc donar a conèixer la meva creació?

a càrrec de:

aPortada

Organitza

Fundació SGAE

INTRODUCCIÓ

L’actual context comunicatiu i cultural ha obert moltes oportunitats alhora de donar a conèixer la creació artística al màxim públic possible. Avui, més que mai, cal una visió global de les estratègies de comunicació per tal d’aconseguir una major i millor repercussió.

DESTINATARIS

Curs destinat tant a autors com a mànagers i creadors en general, i obert a d’altres possibles interessats en la comunicació i el màrqueting cultural..

OBJECTIUS PEDAGÒGICS

• Conèixer les principals estratègies de comunicació: el valor de la teva marca.
• Saber com ens hem de relacionar amb els mitjans de comunicació.
• Entendre l’actual context comunicatiu (on i off-line).
• Identificar i segmentar els públics.
• Gestionar la imatge de marca.

 

PROGRAMA

SESSIÓ 1: Les bases de la comunicació

Dimarts 7 d’octubre

1A. Introducció al curs. Cristina Salvador, aPortada. 16h

1B. El relat o storytelling. Montecarlo, filmmaker, storyteller. 16.30h

• La importància de la narrativa. L’ús de metàfores. Les eines transmedia
• Les tècniques d’storytelling: com explicar contes.

1C El posicionament. Cristina Salvador, aPortada. 17.30h

• La consciència de la pròpia marca.
• El fet diferencial. L’estratègia de posicionament.
• La gestió del relat. L’Storytelling aplicat a la notorietat.
• Quin és el nostre públic? Quins són els objectius?
• Com s’articula un pla de comunicació?
• Les eines per construir la imatge de marca.

SESSIÓ 2: La Comunicació Digital

Dimecres 8 d’octubre

2A. La comunicació digital (sessió pràctica). Meritxell Jordana i Marian Abrines, aPortada. 16h

• Quines són les principals eines de comunicació digital: què cal tenir i què no. Què sóc capaç de gestionar.
• Com gestionar la pròpia marca a Internet.
• El community management. Quines són les claus de l’èxit.
• Les xarxes socials o la gestió de la participació: adequació del llenguatge, compromís de transparència, crear comunitat.

2B. La imatge pública d’un artista. Santi Balmes. 19h

• Com crear la teva pròpia marca.
• Com cuidar el teu públic més fidel? El fenomen fan
• Quin és el canal més important per donar-se a conèixer: prensa, xarxes, boca-orella, guerrilla…
• Quins continguts ha de tenir la vostra marca a Internet?
• Què podem fer més enllà del que és més convencional? Innovació per a músics i creadors amb ganes de crear comunitat.

SESSIÓ 3: L’artista com a portaveu

Dijous 9 d’octubre

3A. L’artista com a portaveu (sessió pràctica). Cristina Salvador, aPortada.  16h a 20h

• Claus per a l’estructura del missatge.
• Com tenir una comunicació no verbal efectiva: la gestualitat, el to de veu, la mirada, el discurs facial.
• Tècniques per parlar davant dels mitjans.

Nota: Aquesta sessió es farà amb càmeres que gravaran la part pràctica dels participants i analitzaran les dots comunicatives.

3B. Els mitjans audiovisuals. Lluís Cuevas, TV3. 19h

• Com s’ha de relacionar un artista amb els mitjans audiovisuals.
• Quin tipus de material ha de tenir (imatge i so) i en quins formats.
• Com analitzar les graelles, com aconseguir que el teu tema es punxi a una emisora/programa TV.
• El poder de la televisió i com aquesta juga a favor (o no) de la creació.
• Nous formats de programes

SESSIÓ 4: El gabinet de prensa

Dimarts 14 d’octubre

4A. La relació amb els periodistes. Taula rodona Saül Gordillo, Laura Serra, Jordi Bordes.16h

• Storytelling: la importància del relat per al periodista. Explica’ns la teva pròpia història.
• Què interessa al periodista des del punt de vista del contingut, més enllà de la forma.
• Les dinàmiques a les redaccions.
• Què no fer en la relació amb el periodista?

4B. El gabinet de prensa. Cristina Salvador, aPortada. 17 a 20h

• Com funcionen els mitjans de comunicació en l’actualitat.
• Qui és qui a les seccions de cultura.
• Com treballar la pròpia base de dades.
• Què és notícia i què no ho és.
• Com aconseguir presència als mitjans de comunicació.
• Anàlisi de casos pràctics de presència de músics als mitjans.
• Els mitjans: gèneres periodístics, generals i especialitzats, ràdio i TV…
• Les eines: currículum artístic, llistes de contactes, Internet, estratègies per donar a conèixer el teu treball.

SESSIÓ 5: L’art de l’entrevista

Dimecres 15 d’octubre

Introducció teòrica. L’art de l’entrevista. Jordi Trilla, aPortada. 16h

Sessió pràctica amb entrevistes als participants: Toni Puntí. TV3. 17 a 20h

• Anàlisi dels estils, continguts, eficàcia en la transmissió del discurs, empatia amb el periodista.
• Anàlisi del discurs no verbal

Nota: s’haurà demanat als participants abans d’aquesta sessió que preparin el relat del seu posicionament artístic, de la seva trajectòria, influències i projecció al futur.

SESSIÓ 6: Els públics de la cultura

Dijous 16 d’octubre

1. Els públics de la cultura. Cristina Salvador, aPortada. 16 a 18h

• Com se segmenten els públics de la cultura.
• Qui és qui entre els consumidors de cultura. Com són, què fan
• Quines són les estratègies i eines de comunicació per a cada segment de públic.
• Com saber quins són els teus públics.
• Treball en equip d’accions de comunicació segmentades.

6B. La gestió de la imatge gràfica. Eli Pla, i Carlota Fàbregas aPortada. 18 a 20h

• Les claus per a una imatge gràfica eficaç.
• Els nivells de lectura. Estils de disseny gràfic
• L’aplicació gràfica de la marca en diferents suports.

Anàlisi de la imatge gràfica dels participants (sessió pràctica). Anàlisi de CDs, cartells i elements gràfics dels participants a la sessió i comentaris de millora i posicionament gràfic de cada un d’ells.

 

PROFESSORS

CRISTINA SALVADOR
Llicenciada en Periodisme per la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Màster en Relacions Internacionals en el CIDOB. Abans de crear aPortada al 2000, va treballar en mitjans de comunicació i va ser dircom de la Fundació Josep Carreras. 20 anys d’experiència en els àmbits de la comunicació corporativa, formació en comunicació, relacions públiques, responsabilitat social i gestió cultural. Vicepresidenta de l’Associació de Comunicació Interna i del Cercle de Cultura, Membre de la Comissió de gabinets del Col·legi de Periodistes, membre del consell assessor de la Fundació Factor Humà. Llengües: Català, castellà, anglès, alemany i francès.

MERITXELL JORDANA
Llicenciada en Publicitat i Relacions Públiques per la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), postgrau en Tècniques de Màrqueting. Més de 10 anys d’ experiència en branding i comunicació de marques. Cap de l’àrea de consultoria d’aPortada.s de experiencia en branding y comunicación de marcas. Responsable del área de consultoría de aPortada.

MARIAN ABRINES
Llicenciada en Periodisme per la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Ha treballat en premsa escrita i ràdio. Més de 3 anys d’experiència en l’àmbit de la comunicació corporativa. Executiva d’estratègies de comunicació externa, interna, i crisi i formadora en comunicació digital. Llengües: Català, castellà, anglès, alemany.

SANTI BALMES
Veu, guitarra i teclat del grup d’indie pop Love of Lesbian. Fa un any va escriure la seva primera novel·la ‘¿Por qué me comprasteis un walkie-talkie si era hijo único?’

SANTI BALMES
Veu, guitarra i teclat del grup d’indie pop Love of Lesbian. Fa un any va escriure la seva primera novel·la ‘¿Por qué me comprasteis un walkie-talkie si era hijo único?’

SAÜL GORDILLO
Cap de continguts digitals d’El Periódico de Catalunya. Col·laborador de L’oracle de Catalunya Ràdio, del 2324 de TV3 de la revista Esguard i de la publicació local Rebat.

LAURA SERRA
Redactora en cap de Cultura del Diari ARA.

JORDI BORDES
Redactor especialitzat en Arts escèniques d’ElPuntAvui i impulsor de la plataforma web d’arts escèniques Recomana.

JORDI TRILLA
Llicenciat en Ciències de la Informació (Periodisme) per la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Més de 20 anys d’experiència en l’àmbit de la comunicació estratègica institucional i l’adreça de continguts en mitjans de comunicació. Com a director de l’àrea de relacions públiques, dissenya estratègies de comunicació externa, gabinet de premsa, social mitjana, crisi i coordina les sessions de formació de portaveus i mitjana trainings.

TONI PUNTÍ
Llicenciat en Periodisme per la UAB. L’any 1990 s’incorpora a TV3 on treballa a la secció del cultura dels Informatius. Forma part com a conductor/redactor del canal de notícies 3/24 i, durant dues temporades, s’incorpora al programa «La nit al dia», que presenta i dirigeix Mònica Terribas. L’any 2007 dirigeix el llançament de la revista TimeOut Barcelona. El 2008 es reincorpora a TV3 on posa en marxa el projecte d’Ànima, el magazine cultural del 33 que en l’actualitat presenta i dirigeix.

ELI PLA
Gràfica publicitària per Elisava, diplomada en disseny gràfic a la Llotja. Màster en Tipografia a Eina i Màster en edició en la Universitat Pompeu Fabra. És docent de disseny gràfic editorial a l’Institut Europeu des de fa 7 anys.

CARLOTA FÀBREGAS
Graduada en Publicitat i Relacions Públiques per la Universitat Ramon Llull. A aPortada desenvolupa projectes de difusió i esdeveniments i tasques de suport en consultoria.

DATES, DURACIÓ, LLOC I HORARIS
BARCELONA
Dies: 7, 8 i 9 – 14, 15 i 16 d’octubre. De 16 a 20 h.
Durada: 24 hores
Lloc: Seu de la SGAE a Catalunya · Passeig de Colom, 6 – 08002 Barcelona

MATRÍCULES (IVA inclòs)
Cost del curs:
Alumnes nous: 100€
Antics alumnes: 70€
Socis SGAE: 50€

SELECCIÓ DELS ALUMNES
S’admetran els alumnes per ordre d’inscripció, fins a exhaurir les places o fins al dia de començament del curs. Realització subjecta a un mínim d’inscrits.

INFORMACIÓ I INSCRIPCIONS
FUNDACIÓ SGAE
Àrea de Formació
www.fundacionsgae.org
www.sgae.cat // www.sgae.es